Apa arti eksperimen multi-platform Ninja bagi industri streaming?

Ninja adalah pembuat konten paling kuat di dunia streaming langsung empat tahun lalu. Kenaikan meteoriknya bertepatan dengan Fortnite booming 2018 yang membantunya mencetak banyak rekor untuk penayangan di Twitch.

Seiring dengan memposting tolok ukur yang sangat tinggi untuk pemirsa puncak serentak, ia menghancurkan gagasan yang sudah ada sebelumnya tentang apa yang dapat dicapai streamer Twitch dalam hal jumlah pelanggan total dan penayangan keseluruhan. Rekornya dengan 269.154 pelanggan aktif pada April 2018 bertahan hingga musim semi 2021, dan rekornya 234,2 juta jam ditonton pada 2018 juga tidak terlampaui hingga 2021.

Streaming dengan selebritas seperti Drake dan menyelenggarakan acara langsungnya sendiri, Ninja membuka jalan bagi pasar streaming langsung yang kita semua tahu. Sederhananya, fenomena berambut biru mengguncang permainan.

Tetapi hanya satu tahun kemudian, dia memecahkan cetakan lagi—dengan pergi.

Mengumumkan bahwa ia meninggalkan Twitch untuk Mixer platform Microsoft yang sekarang sudah tidak berfungsi, Ninja menyiapkan setiap streamer setelahnya untuk memaksimalkan keuntungan mereka dengan membangun pasar untuk penawaran eksklusif. Jika Twitch ingin mempertahankan bakatnya, platform harus dapat mengikuti penawaran dari Mixer, YouTube Gaming, dan Facebook.

Maju cepat ke tiga tahun kemudian, dan perang streaming antara Twitch dan YouTube sudah matang dengan pembuat yang mengumumkan bahwa mereka tetap di Twitch atau pergi ke YouTube setiap minggu.

Melanjutkan pendekatan berpikiran maju minggu lalu, Ninja memutuskan bahwa ketika kontraknya dengan Twitch berakhir, dia tidak akan memainkan permainan eksklusivitas lagi. Sebagai gantinya, Ninja membiarkan kontrak Mitranya dengan Twitch berakhir. Dan sekarang, dia mencoba mengguncang lagi dengan streaming ke sebanyak mungkin platform.

Sementara gagasan itu telah menarik skeptisisme dari beberapa orang, seperti sesama streamer terkenal Asmongold, Ninja mengklaim bahwa ia mampu menarik lebih dari 60.000 pemirsa gabungan di semua platform dalam aliran pertamanya.

Meskipun dia masih dalam tahap awal eksperimennya, sudah ada banyak hal yang bisa diambil, baik positif maupun negatif. Inilah yang kami pelajari dari beberapa hari pertama Ninja menjadi multi-platform.

Statistik aliran Twitch: Jumat, 9 September

• Rata-rata penonton: 13.023 (data melalui Streams Charts)
• Pemirsa puncak: 16.764
• Jam tayang: 49.920

Statistik streaming YouTube: Jumat, 9 September

• Rata-rata pemirsa: 7.002
• Pemirsa puncak: 9.873
• Jam tayang: 26.256

Statistik pemirsa untuk platform lain tempat Ninja streaming tidak mudah dilacak, tetapi beberapa hal menonjol segera selama akhir pekan.

Apakah TikTok pembuat perbedaan?

TikTok sangat sukses untuk Ninja sejak awal. Pada jam terakhir streaming TikTok-nya pada hari Jumat, 9 September, ia rata-rata memiliki 13.333 pemirsa di platform dengan puncak 27.161, menurut Streams Charts. Secara umum, ia mampu mempertahankan basis pemirsa yang stabil dalam ribuan di platform. Pada hari keduanya di TikTok, Ninja rata-rata ditonton 3.808 penonton dengan puncak 14.663, total 12.072 jam ditonton pada Sabtu, 10 September.

Mampu menggunakan TikTok dan segera mendapatkan sejumlah kesuksesan dapat membayar dividen untuk streamer Twitch lainnya juga. Mengikuti perubahan kebijakan Twitch tentang streaming di berbagai platform, streaming yang bermitra dibatasi dari streaming di platform yang dianggap sebagai persaingan, seperti Facebook dan YouTube.

Tapi TikTok adalah salah satu tempat di mana streamer Twitch yang bermitra sekarang diizinkan untuk melakukan streaming ulang. Jika eksperimen Ninja dapat direplikasi dalam jangka panjang, kita dapat melihat lebih banyak streamer mulai ditayangkan di TikTok untuk menghasilkan uang tambahan dan meraih lebih banyak penonton tanpa takut melanggar kontrak Mitra mereka.

Facebook adalah orang bodoh

Ninja tahu bahwa dia bukan penggemar streaming di Facebook di awal eksperimennya. Selama streaming 10 September, dia menjelaskan bahwa streaming di Facebook sulit ditemukan, dan melakukan siaran langsung di platform juga bukan proses yang mulus.

Bagi Ninja, kesulitan dalam menemukan aliran Facebook adalah alasan utama mengapa pemirsanya di platform menderita dibandingkan dengan orang lain. Meskipun mempertahankan ribuan pemirsa di Twitch, YouTube, dan TikTok, saluran Facebook-nya hanya memiliki beberapa ratus.

Pada 10 September, ia bahkan memotong bagian Facebook dari streaming-nya karena penayangan yang gagal. Dengan sekitar 250 pemirsa di platform, ia mengatakan kepada penggemar di Facebook untuk pergi ke Twitch, YouTube, atau TikTok jika mereka ingin terus menonton.

Pada saat ia mengakhiri aliran Facebook-nya, Ninja memiliki sekitar 16.000 pemirsa Twitch, hampir 6.000 pemirsa YouTube, dan sekitar 8.400 orang menontonnya di TikTok, dengan total lebih dari 30.000 pemirsa.

Apa manfaat streaming di mana-mana sekaligus?

Satu kritik yang diungkapkan Asmongold tentang kepindahannya adalah bahwa streaming ke berbagai platform hanya akan memecah basis pemirsa Anda, bukan meningkatkannya.

Namun jumlah penonton Ninja telah meningkat pesat sejauh ini dengan kepindahannya ke streaming “di mana-mana.” Dia berubah dari memiliki rata-rata 13.631 pemirsa di Twitch dari 1 Januari hingga 9 September menjadi lebih dari dua kali lipat.

“Haruskah kita streaming hanya di Twitch dan mendapatkan 15.000 pemirsa atau streaming di mana-mana dan mendapatkan 60.000 pemirsa gabungan?” Ninja mengatakan pada streaming pada 10 September. “Menurut Anda apa permainan yang tepat.”

Tidak jelas apakah tingkat penayangan itu akan dipertahankan oleh Ninja, tetapi setidaknya untuk saat ini, memiliki keragaman akan membuahkan hasil.

Selain itu, Ninja berbicara pada 10 September tentang fasilitas lain yang bisa didapat dari fleksibilitas barunya. Tanpa kesepakatan eksklusivitas, Ninja dapat menjual hak streaming untuk acara. Sebagai contoh, dia menyebutkan acara Las Vegas-nya yang sangat sukses yang memecahkan rekor di Twitch. Jika dia mengatur sesuatu yang serupa, dia dapat memanfaatkan kebebasannya untuk menghasilkan lebih banyak uang.

Apa saja tantangannya?

Ninja dengan cepat mengetahui pada hari Jumat, 9 September betapa sulitnya streaming secara logistik ke begitu banyak platform. Dia bahkan mengurangi segalanya pada hari Sabtu, 10 September dengan tidak melakukan siaran langsung di keenam platform.

Setelah itu, begitu pemirsa mulai membanjiri, mencoba mengikuti setiap obrolan terbukti menjadi tugas yang cukup berat bagi Ninja, yang awalnya berjuang untuk membaca semuanya secara bersamaan.

Begitu dia terbiasa, Ninja tahu rintangan berikutnya adalah membangun basis pemirsa di platform seperti Facebook dan YouTube. Memperhatikan perpindahan ke YouTube yang telah dilakukan orang lain, Ninja menyebutkan bahwa membangun komunitas di luar Twitch membutuhkan banyak pekerjaan.

Dengan Twitch menjadi platform endemik paling kuat untuk streaming game, mungkin sulit bagi pembuat konten untuk membujuk penggemar dari Twitch untuk menonton streaming di YouTube. Beruntung bagi Ninja, dia juga melakukan siaran di Twitch, jadi perubahan itu tidak selalu menghadirkan masalah yang sama.

Komplikasi lain yang harus dipertimbangkan Ninja adalah efek kehilangan status Mitranya di Twitch. Sementara ia sekarang memiliki akses ke YouTube dan fitur monetisasi TikTok, Ninja kehilangan kemampuan untuk memanfaatkan iklan dan langganan di Twitch. Saat eksperimennya berlanjut, dia harus menghitung untuk memastikan sumber pendapatan baru tersebut cocok atau lebih besar dari yang hilang.

Tapi bagaimana dengan “mengambil tasnya?”

Salah satu alasan utama pertarungan antara YouTube dan Twitch begitu panas diperebutkan adalah karena uang muka yang diperoleh streamer dari kontrak eksklusif mereka. Dalam menjelaskan langkah mereka ke YouTube, banyak pembuat konten telah membingkainya secara positif, menyindir bahwa mendapatkan bayaran akan baik untuk para penggemar dalam jangka panjang.

Memiliki jaminan uang memberi pencipta ini “kebebasan” untuk mengerjakan proyek yang mungkin tidak akan dapat mereka lakukan karena betapa sulitnya streaming streaming mereka sebelumnya. Mendapatkan gaji besar, yang oleh banyak orang disebut sebagai “mendapatkan tas”, adalah salah satu alasan terbesar para streamer ingin menandatangani kontrak menguntungkan yang memberi mereka janji masa depan keuangan yang stabil.

Streaming ke berbagai platform mencegah pembuat konten mendapatkan uang eksklusivitas itu, yang merupakan salah satu alasan mengapa tidak ada pembuat konten terkenal yang mencobanya. Tapi Ninja berada dalam situasi yang sedikit unik.

Ninja adalah streamer besar pertama yang menandatangani kesepakatan yang sangat menguntungkan dengan platform streaming. Ketika Mixer menutup operasinya, Ninja tidak hanya bebas untuk mencari kesepakatan eksklusif lainnya, tetapi dia juga dibeli oleh Mixer. Ninja mendapat bayaran besar dan dia relatif cepat kembali ke pasar bebas.

Intinya, keberuntungan yang dibuat Ninja untuk dirinya sendiri dari usahanya di tahun 2018 dan 2019 masih memberinya kebebasan dan fleksibilitas untuk bereksperimen yang dicari oleh banyak pembuat konten saat mereka menandatangani kontrak eksklusif sekarang.

Jangan lupa kunjungi top up arena breakout bonds murah